الانتفاضة / نور الهدى العيساوي
يشهد سوق مستحضرات التجميل بالمغرب تحولات متسارعة مدفوعة بتغير عادات الاستهلاك وتوسع الاهتمام بالعناية الشخصية لدى الرجال والنساء على حد سواء، وفق ما أورده تقرير حديث صادر عن شركة “Maximize Market Research”، والذي كشف أن الرجال باتوا يمثلون 38 في المائة من زبائن مستحضرات التجميل بالمملكة، مقابل 62 في المائة للنساء.
وأوضح التقرير أن الإقبال المتزايد من طرف الرجال على منتجات العناية بالبشرة والشعر والعطور ساهم في توسيع قاعدة المستهلكين ورفع حجم الإنفاق داخل القطاع، في وقت يواصل فيه سوق مستحضرات التجميل تسجيل نمو لافت خلال السنوات الأخيرة.
وتوقع المصدر ذاته أن تصل قيمة السوق المغربية إلى نحو 3.59 مليارات دولار بحلول سنة 2032، بعدما قُدرت بحوالي 1.98 مليار دولار خلال سنة 2025، بمعدل نمو سنوي يتجاوز 8 في المائة، مدفوعا بارتفاع الطلب على منتجات الوقاية من الشمس والعناية بالبشرة ومقاومة علامات التقدم في السن، إضافة إلى تنامي المشتريات عبر المنصات الرقمية وتأثير شبكات التواصل الاجتماعي على توجهات المستهلكين.
وأشار التقرير إلى أن فئة الشباب وسكان المدن الكبرى يشكلون القوة الدافعة لهذا النمو، بالتزامن مع انتشار ثقافة الاهتمام بالمظهر وتزايد حضور المؤثرين الرقميين في توجيه اختيارات المستهلكين، فضلا عن ارتفاع الطلب على المنتجات الطبيعية والفاخرة المعتمدة على مكونات محلية، وفي مقدمتها زيت الأرگان.
وفي السياق ذاته، عززت علامات تجارية عالمية حضورها داخل السوق المغربية، من بينها L’Oréal وUnilever وShiseido Company، مستفيدة من النمو المتواصل للقطاع وتغير أنماط الاستهلاك، بينما رجح التقرير أن تقود التجارة الإلكترونية والمنتجات الفاخرة وتقنيات الذكاء الاصطناعي المرتبطة بالعناية الشخصية المرحلة المقبلة من تطور سوق التجميل بالمغرب.