الانتفاضة // متابعة
أجرى باحثون من جامعة نيويورك دراسة حول التأثير الغير متوقع لرحلة المنتخب المغربي المذهلة في نهائيات كأس العالم قطر 2022. و أظهرت نتائج الدارسة زيادة كبيرة في الاهتمام العالمي بالمغرب، إذ ارتفعت عمليات البحث عبر الإنترنت عن مواضيع غير رياضية تتعلق بالمغرب بنسبة 400%.
و شمل هذا الارتفاع حجم البحث العالمي المتعلق بالمطبخ المغربي وثقافته ومعالمه السياحية مع استعلامات مثل “أفضل وقت لزيارة المغرب” و”تأشيرة المغرب” و”الكسكس”. بالإضافة إلى ذلك، وجد تحليل المشاعر العالمية عبر الإنترنت تجاه المغرب – والتي تم التعبير عنها في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي – أن المشاعر تجاه البلاد انتقلت من الحياد تقريبا في الشهر السابق لكأس العالم إلى زيادة بنسبة 150% تقريبًا في المشاعر الإيجابية خلال المنافسة التي استمرت شهرا.
ولقياس تأثير كأس العالم في زيادة اهتمام العالم بالمملكة، أنشأ القائمون على هذه الدراسة نماذج معالجة اللغة الطبيعية لقياس المشاعر (الإيجابية أو السلبية أو المحايدة) المضمنة في المقالات الإخبارية باللغة الإنجليزية المتعلقة بالمغرب قبل (19 أكتوبر 2022 إلى 19 نونبر 2022) وأثناء (20 نونبر 2022 إلى 18 دجنبر 2022) – فترة كأس العالم – وهي طريقة شائعة لقياس نبرة التغطية الإخبارية، و وجدوا أن المشاعر كانت قريبة من “المحايدة” قبل كأس العالم، لكن المشاعر الإيجابية نمت بنحو 150٪ خلال البطولة.
من جهة أخرى، اكتشفت الدراسة أن زيادة الاهتمام العالمي الإيجابي نحو المغرب بعد الاداء الاستثنائي و الغير متوقع للمنتخب، كان لها أي تأثير خارج الملعب أيضا، فباستعمال سلسة من المؤشرات المصممة لقياس الاهتمام بالمغرب و المنتخب المغربي ك”مؤشر الجيرسي” لتبع عمليات البحث عن قمصان اللاعبين، و “مؤشر يوتيب” و كذلك “مؤشر السياحة”، أوجدت الدراسة أن شعبية البلاد قد نمت، و تم ربط المغرب لكلمات رئيسية مثل “تأشيرة” و “رحلات جوية”.
هذا و زادت عمليات البحث المتعلقة بكأس العالم على وجه التحديد أثناء المنافسات، و زادت معها عمليات البحث المرتبطة بالسفر، حيث حققت “الرباط” و “الدار البيضاء” زيادات كبيرة في شعبية البحث، و ارتفعت عمليات البحث عن الطعام المغربي، و تؤكد الدراسة أنه بين المأكولات المغربية، حافظ الكسكس و الطاجين على شعبيتهما المتزايدة بعد انتهاء كأس العالم، إذ زادت شعبية الكسكس بنسبة 90٪ مقارنة بشعبيته قبل كأس العالم، يليه الطاجين بزيادة 81٪.
و بشكل أكثر تحديًا، كان فوز المغرب على البرتغال، الذي يمثل تقدمه التاريخي إلى الدور نصف النهائي، بمثابة ذروة الشعبية مع قفزة هائلة بنسبة 4527٪ في الإشارات، حيث ارتفعت الكلمات المرتبطة دلاليا بكلمة “مغربي” بشكل كبير بنسبة 100٪، كما بدأت العديد من المصطلحات ذات الصلة في الظهور على موقع Reddit خلال كأس العالم، بما في ذلك “السفر إلى المغرب”، و”الطعام المغربي”، و”التسوق في المغرب”.
التعليقات مغلقة.